回應-蘇拾平

出版數位化與數位出版 

◎    出版數位化：一場已完成的寧靜革命。在出版的每一個環節，從製程、工具甚至工作平台，從先用到通用，新科技一連串介入並取代了原有習慣、規格與標準。

◎    編輯從選搞、約稿、撰稿、傳稿、改稿、編稿、校稿到完稿付印，不論文字或圖像，不分自製或外包，不管現場或遠距，完全可以在電腦及網上完成，而且可以獨自在家﹝工作室﹞完成。

◎    PPT簡介、網上試讀或預購成了最強行銷工具；倉儲的進存退、書店的銷售動態與市場觀測，即時數據連線已是業務主動出擊最重要日常情報，更是財務準確及時對結帳的檢核依據。

◎    只剩下人腦，以及實體配送與正逆物流。

◎    PDF與POD，兩項關鍵技術。PDF檔已成為內容完稿基本通用存取格式；POD要讀要買時才印出來，將是小量多元紙本出版的最重要里程碑。

◎    數位出版：內容載體有了新選擇。但閱讀習慣不會說變就變，選購機制也不是說有就有；需求方的種類、偏好、客群、主從…..還不明朗，供應鏈涉及版權運營、規模門檻與獲利模式也很複雜，都不能想當然耳。

◎    百科全書、辭典、工具書、實用手冊、專業知識、學習教材…等，在提供訊息資料的即時、紀錄、檢索、查閱、系統、互動上，都到了讓位給網路、數位的時刻。

◎    線上出版以網站小說為主，CtoC，盛大文學在中國市占率逾九成，卻還未找到獲利模式；電子書雖然熱鬧搶眼，但在哪裡讀？﹝閱讀器、iPad、手機或小筆電？﹞在哪裡買？﹝交易平台、電子書城誰當家？中華電信、博客來或鴻海？﹞未來，大華文地區還有得合縱與連橫。

◎    出版還是出版嗎？出版的定義：以敘述文本為內容，將思想、創作藉由故事、主題等編輯形式，以印刷紙本、電子檔等為載體裝集成冊，經公開發行、傳播、銷售、流通等方式發布，直至被閱讀為止。從閱讀價值的留存、獨特商品美學、產業循環的成熟等面向看來，紙本書還佔有優勢，還不可取代。 

◎    出版業還是出版業嗎？產業鏈正在截彎取直：上游，不只是內容提供商，更像內容編輯者或製作人；中間衰弱消失；下游，傳統書店不再是主流，占比愈來愈小。